Coop sänker priserna på 600 varor – vd Anders Torell: "Vi ska ta fajten"

Coop sänker priserna på 600 av sina mest sålda varor med i genomsnitt 6,5 procent i butikskedjans 98 Stora Coop-butiker runt om i landet. Beskedet kom den 5 oktober och är ett direkt svar på prispressen från ICA Maxi och Axfoods lågprofilkedja Willys. "Vi ska ta fajten med Ica Maxi och Willys", säger Coop Sveriges vd Anders Torell, och beskriver sänkningen som nästa steg i en strategi som enligt honom redan börjat ge resultat i form av ökade marknadsandelar.

Investeringar och sommarens marknadsandelar ligger bakom draget

Enligt Torell är prissänkningen en konsekvens av investeringar som Coop gjort för att stärka sin konkurrenskraft och driva volymtillväxt. Han pekar på att kedjan tog marknadsandelar under sommaren som ett tecken på att strategin fungerar, och att den breda sänkningen på 600 produkter är ett sätt att cementera den trenden inför den fortsatta hösten. Genom att rikta sänkningen mot de mest sålda varorna, snarare än ett smalare sortiment, siktar Coop på att träffa så många hushåll som möjligt i jämförelsen med konkurrenterna.

Matmomsen har hållit priserna nere sedan våren

Prisoffensiven kommer i ett läge där matpriserna redan varit ovanligt stabila. Sedan matmomsen halverades från 12 till 6 procent i april 2026 har livsmedelspriserna, enligt prisjämförelsetjänsten Matpriskollen, inte stigit en enda månad. I september låg priserna oförändrade, men enligt branschbedömningar finns nu tecken på att externa faktorer kan driva upp priserna igen framöver – vilket gör tajmingen för Coops sänkning strategiskt känslig: kedjan positionerar sig som det billigare alternativet just innan ett eventuellt omvänt pristryck.

Ett allt hårdare priskrig i dagligvaruhandeln

Coops offensiv är det senaste draget i en dagligvarumarknad där ICA, Willys och Coop tävlar allt intensivare om prismedvetna kunder. Axfood, som äger Willys, väntas enligt marknadsanalytiker fortsätta möta prispress på sin marginal, samtidigt som andra bedömare ser potential för en vändning i Willys resultat. För Coop, som länge haft en svagare position än de två största kedjorna, är den breda sänkningen ett högriskdrag: lyckas den driva volym kan den stärka kedjans ställning ytterligare, men misslyckas den riskerar Coop att pressa sina egna marginaler utan att vinna kunder från konkurrenterna.

Källa: EFN/Nyhetsbyrån Direkt, 5 oktober 2026.