Elgiganten växlar upp i Sickla med helt ombyggt varuhus

Elgiganten öppnar den 2 oktober klockan 8.00 ett helt ombyggt varuhus i Sickla Köpkvarter i Stockholm, efter en omfattande renovering av butikens interiör och sortiment. Satsningen innehåller två helt nya avdelningar – en dedikerad gamingavdelning och en köksavdelning under varumärket Epoq – och är en av kedjans mest omfattande butiksinvesteringar under året. Elgiganten beskriver sig självt som Nordens största elektronikkedja med omkring 170 butiker och 4 000 anställda i regionen.

Fysisk butik som upplevelserum, inte bara lager

Den nya butiksutformningen i Sickla speglar en bredare trend inom elektronikhandeln: fysiska butiker byggs alltmer om till upplevelserum med demoytor, provstationer och tematiska avdelningar snarare än täta hyllrader. Gamingavdelningen, som får ett eget utrymme i den ombyggda butiken, är ett tydligt exempel på hur kedjorna försöker konkurrera med renodlade nätbutiker genom att erbjuda något e-handeln inte kan: möjligheten att testa produkten på plats innan köp.

Kök som ny kategori för en elektronikkedja

Att Elgiganten lanserar en köksavdelning i samarbete med köksvarumärket Epoq markerar en kategoriutvidgning bort från ren hemelektronik mot heminredning i bredare mening. För en kedja med redan stark fotgängartrafik är merförsäljning inom närliggande kategorier en lågriskväg att öka omsättningen per kvadratmeter, särskilt i ett köpcentrum som Sickla Köpkvarter där kundunderlaget redan är etablerat.

Mark Hammarberg: Sickla en strategiskt viktig plats

"Sickla har alltid varit en viktig plats för oss i Stockholmsregionen", säger Mark Hammarberg, tillförordnad vd för Elgiganten, som framhåller ambitionen att leverera "shoppingupplevelser i världsklass". Butikschef Mia Andersson beskriver omfattningen av förändringen: "Om du handlat hos oss i Sickla tidigare kommer du knappt känna igen dig", och utlovar ett invigningsfirande med bland annat Nada Khwaiter, vinnare av Hela Sverige Bakar 2025.

Vad satsningen säger om fysisk handels roll 2026

Investeringen i Sickla kommer i ett läge där stora elektronikkedjor alltmer konkurrerar med lågprisaktörer som Temu och Shein om just de produktkategorier som tidigare var fysiska butikers kärnaffär. Genom att tydligt skilja ut butiksupplevelsen – gaming, kök, personal på plats – snarare än att konkurrera på pris ensamt, positionerar Elgiganten sig för en marknad där fysisk närvaro motiveras av service och upplevelse snarare än enbart tillgänglighet.

Källa: Elgiganten, pressmeddelande via Via TT, 23 september 2026.