HUI: Svensk julhandel väntas slå nytt rekord på 104,5 miljarder kronor

HUI Research räknar med att svensk handel sätter nytt rekord i december 2026, med en total omsättning på 104,5 miljarder kronor. Det är en ökning med omkring 4 miljarder kronor jämfört med december 2025, då julhandeln för första gången passerade 100 miljarder kronor och landade på närmare 100,5 miljarder. Enligt prognosen, som presenterades den 6 november, väntas den samlade detaljhandeln växa med 6 procent under månaden, med dagligvaruhandeln som den snabbast växande delen.

Dagligvaruhandeln går om sällanköpsvarorna

I årets prognos räknar HUI med att dagligvaruhandeln växer med 7 procent i december, snabbare än sällanköpshandeln som väntas öka med 6 procent. Det är en förändring jämfört med tidigare år, då sällanköpsvaror som elektronik, kläder och leksaker vanligtvis drivit julhandelns tillväxt i högre grad. Enligt HUI hänger grocery-tillväxten samman med att hushållen handlar både fler och dyrare livsmedel inför helgerna, samtidigt som den sänkta matmomsen gjort det billigare att fylla julbordet. Dagligvaruhandeln väntas därmed för första gången på flera år vara den enskilt största tillväxtmotorn i decembermånadens handel.

Köpkraften stärks av sänkt matmoms och låg inflation

HUI:s prognos pekar på att varje svenskt hushåll i genomsnitt kommer att handla för cirka 20 900 kronor i december, motsvarande ungefär 9 800 kronor per person. Bakom de stärkta siffrorna ligger enligt HUI en kombination av låg inflation och den sänkta matmomsen, som tillsammans gett hushållen mer kvar i plånboken inför årets sista månad. Analytiker William Lindquist på HUI Research pekar på att hushållens förbättrade finanser är den viktigaste förklaringen till att julhandeln 2026 väntas bli den starkaste i undersökningens historia, som sträcker sig tillbaka 39 år.

Kampanjveckorna pressar samman köpen

Decembers handelssiffror påverkas i allt högre grad av kampanjperioder som ligger tidigt i säsongen, bland annat Singles Day, Black Week, Black Friday och Cyber Monday. HUI:s prognos omfattar handeln under hela december, inte bara julklappsköp, vilket gör att kampanjveckornas omsättning vävs in i helhetssiffran. För handlare innebär den tidiga kampanjkoncentrationen att en allt större andel av årets julhandel redan är avklarad innan de sista veckorna före jul, vilket ställer nya krav på lagerhållning, bemanning och leveranskapacitet tidigare i säsongen.

Vad rekordprognosen betyder för handeln

HUI Research ägs av bransch- och arbetsgivarorganisationen Svensk Handel och har tagit fram Julhandelsrapporten och utmärkelsen Årets Julklapp i 39 år. Att dagligvaruhandeln nu växer snabbare än sällanköpshandeln är ett observandum för aktörer i båda segmenten: dagligvaruhandlare kan vänta sig starkare decembersiffror än normalt, medan sällanköpshandeln – som historiskt dragit julhandeln – riskerar att tappa relativ marknadsandel under högsäsongen trots att den totala konsumtionen stiger.

Källa: HUI Research, Julhandelsprognosen 2026, presenterad 6 november 2026 (rapporterad av SVT Nyheter, 6 november 2026).