KICKS öppnar ny statementbutik i Mall of Scandinavia – dubblar ytan och lanserar wellness-kategori

KICKS öppnade den 24 oktober en ny butik i Westfield Mall of Scandinavia i Stockholm, dubbelt så stor som kedjans tidigare butik på samma adress. Den nya butiken, om cirka 500 kvadratmeter, är ett så kallat "statement"-koncept som kombinerar inspiration, upplevelse och professionell rådgivning med ett bredare och mer kurerat sortiment. Satsningen är ett tydligt tecken på att skönhetshandeln investerar i fysiska butiker som komplement till e-handeln, snarare än att dra ner på butiksytan som många andra sällanköpssegment gjort de senaste åren.

Nya varumärken och en bredare nischparfymhylla

Butiken utökar kategorierna parfym, makeup, hudvård och hår, och tar in flera varumärken som inte tidigare funnits i samma butik, bland annat Kérastase, KIKO Milano, Curél och TIRTIR. Nischparfymsortimentet breddas med Xerjoff, Mancera och Fugazzi – varumärken som traditionellt sålts via mindre specialistbutiker eller online. Att KICKS nu tar in dem i ett storformat visar hur gränsen mellan massmarknad och nischparfym suddas ut i den svenska skönhetshandeln, där konsumenter i allt högre grad rör sig mellan prissegment beroende på produktkategori.

En helt ny kategori: wellness

För första gången lanserar KICKS en egen wellness-kategori i butik, med fyra underområden: sömn och avkoppling, hemmaspa, intim hälsa samt fotvård. Det är ett medvetet steg bort från ren skönhetshandel mot ett bredare välmåendekoncept, i linje med hur flera internationella skönhetskedjor redan positionerat om sig. Kategorin testas första gången i just denna butik, vilket gör Mall of Scandinavia till ett slags pilotformat för hur KICKS tänker sig nästa generation av fysiska butiker.

Interaktiva ytor ska ersätta klassisk disk

Butiken byggs runt flera interaktiva stationer – Skincare Lab, Hair Lab, Beauty Lab, ett Fragrance Table och en ny Glow Up Station – där kunder kan testa produkter med vägledning i stället för att mötas av en traditionell kassadisk. "Den dubblerade ytan ger oss helt andra möjligheter för skönhetsupplevelser", säger Nina Borgström, försäljningschef på KICKS. Satsningen på upplevelseytor snarare än ren hyllplacering är en direkt respons på hur kunder i allt högre grad vill testa produkter fysiskt innan köp, även när de sedan handlar återköp online.

Vad satsningen betyder för butiksmarknaden

KICKS satsning i Mall of Scandinavia kommer samtidigt som Svensk Handel rapporterat stigande framtidstro inom sällanköpshandeln, och den speglar en bredare trend där kedjor väljer att investera i färre men större och mer upplevelsedrivna butiker i starka handelsplatser, snarare än att sprida ut sig på fler mindre adresser. För gallerior och köpcentrum innebär det ökad konkurrens om de aktörer som kan fylla stora ytor med butiker som driver besöksfrekvens, vilket stärker förhandlingspositionen hos just de kedjor som vågar satsa på större format.

Källa: KICKS, pressmeddelande via Mynewsdesk, 22 oktober 2026