EU:s nya tullavgift halverade svenskarnas Temu- och Shein-handel i sommar

Andelen svenska konsumenter som handlar från lågprisplattformarna Temu och Shein har mer än halverats sedan EU införde en ny tullavgift på lågprispaket den 1 juli 2026. Det visar Svensk Handels senaste e-handelsindikator för juni och juli – samtidigt som den svenska e-handeln som helhet fortsatte att växa.

Från 18 till 8 procent på ett år

Enligt e-handelsindikatorn sjönk andelen konsumenter som handlade från Temu eller Shein från 18 procent i juli 2025 till 8 procent i juli 2026 – en nedgång på omkring 55 procent. Den 1 juli 2026 införde EU en tullavgift på 3 euro för varor värda under 150 euro som skickas från länder utanför unionen, en åtgärd som riktar sig särskilt mot lågprisaktörer som Temu och Shein. Tidpunkten för nedgången sammanfaller alltså direkt med tullens införande.

E-handeln växte ändå totalt

Trots nedgången för lågprisplattformarna växte den svenska e-handeln som helhet under perioden. I juni 2026 omsatte e-handeln 14,7 miljarder kronor, en nedgång på 4 procent jämfört med juni 2025, medan juli 2026 istället visade en ökning på 9 procent till 14,9 miljarder kronor jämfört med juli 2025. Sammantaget växte e-handeln med 10 procent under andra kvartalet, vilket tyder på att tappet för Temu och Shein inte slagit igenom på handeln i stort.

Ljungberg: tydlig effekt, men osäker varaktighet

Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel, beskriver sommaren som en bra period för e-handelsföretagen och kopplar utvecklingen till en förbättrad privatekonomi hos svenska konsumenter. Han konstaterar att det är tydligt att tullavgiften påverkat köpen från Temu och Shein, men betonar samtidigt att det är för tidigt att uttala sig om huruvida nedgången blir permanent. Enligt Ljungberg hoppas och tror Svensk Handel att de positiva vindarna fortsätter att blåsa en bit in på hösten, förutsatt att det oroliga omvärldsläget inte försämras ytterligare. Analysen av Temu- och Shein-andelarna i indikatorn är genomförd av Again Technology på uppdrag av Svensk Handel.

Öppen fråga vart köpen tagit vägen

För svenska handlare, som länge upplevt prispress från lågprisplattformarnas direktimport från Kina, kan nedgången innebära en viss avlastning i konkurrensen om prismedvetna konsumenter. Samtidigt är det för tidigt att avgöra om konsumenterna som lämnat Temu och Shein flyttat sina inköp till svenska e-handlare, till andra internationella aktörer, eller helt enkelt handlar mindre av den typen av varor. Eftersom regelverket träffar alla aktörer som skickar lågprisvaror från länder utanför EU, inte bara Temu och Shein, är frågan relevant att följa för hela den svenska handelsbranschen framöver.

Källa: Svensk Handel, E-handelsindikatorn för juni och juli 2026, publicerad 25 augusti 2026