Svensk Handel: E-handeln föll 7 procent i september – tullavgiften dämpar lågprishandeln från Asien

Svensk e-handel föll 7 procent i september jämfört med samma månad föregående år, till en omsättning på 13,4 miljarder kronor, visar Svensk Handels e-handelsindikator. Trots nedgången ligger e-handeln fortfarande 2 procent högre än föregående år sett över hela 2026 så här långt. En bidragande förklaring till septembertappet är att andelen konsumenter som handlar från utlandet har fallit för andra månaden i rad, i takt med att EU:s nya tullavgift på varor från länder utanför EU börjar få fäste.

Tullavgiften börjar bita på lågprishandeln

Enligt Svensk Handel har tullavgiften en tydlig kylande effekt på e-handeln från lågprisaktörer som Temu och Shein, som båda säljer stora volymer varor direkt från Kina till svenska konsumenter. "Det råder inga tvivel om att tullavgiften fortsätter att ha avsedd effekt", säger Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel. Att färre konsumenter handlar från dessa plattformar beskrivs av organisationen som goda nyheter för dess medlemsföretag, som under lång tid konkurrerat med extremt lågprissatta importvaror utan svensk moms eller fraktkostnad i paritet med inhemska aktörer.

Andelen som handlar online faller tillbaka något

Andelen svenskar som handlade något online under september uppgick till 69 procent, ned från 70 procent i föregående månadsmätning. Det är en marginell men märkbar förändring som, tillsammans med den minskade utlandshandeln, förklarar en stor del av septembers svaga utfall för e-handeln som helhet. Nedgången kommer efter flera månader där e-handeln växlat mellan tillfällen av återhämtning och tillbakagång, vilket gör det svårt för handlare att planera lager och kampanjer inför högsäsongen.

Ljungberg: Läget är inte nattsvart

"Ännu en månad med minskad omsättning. Men läget är inte nattsvart", säger Per Ljungberg. Han bedömer att helåret ändå kommer att sluta på plussidan och att en stark avslutning på året är trolig, med Black Week och julhandeln som de stora tillväxtmotorerna under resten av 2026. Prognosen bygger på att konsumenter som tidigare handlat från utländska lågprisplattformar nu i högre grad vänder sig till svenska och europeiska e-handlare, vilket skulle kunna förstärka återhämtningen in i fjärde kvartalet.

Vad utvecklingen betyder för svenska e-handlare

För svenska e-handlare och butikskedjor med egen e-handel öppnar septemberdata en möjlighet att ta tillbaka marknadsandelar som förlorats till utländska lågprisaktörer de senaste åren. Samtidigt är nedgången i totalomsättningen en varningssignal om att konsumtionsviljan fortfarande är skör inför julhandeln. Handlare som kan kombinera konkurrenskraftiga priser med snabbare leverans och enklare returer står bäst positionerade att fånga upp den efterfrågan som flyttar bort från Temu och Shein under hösten.

Källa: Svensk Handel, e-handelsindikatorn för september 2026, pressmeddelande via TT Nyhetsbyrå, 22 oktober 2026.