Svensk Handel: Modehandeln växer brett i september – men nya kostnadschocker väntar

Klädförsäljningen i Sverige steg 6,2 procent och skoförsäljningen 6,4 procent i september 2026 jämfört med samma månad föregående år, enligt Svensk Handels Stilindex. Uppgången var ovanligt bred: den omfattade både fysisk butik och e-handel samt samtliga prissegment, från lågprissegmentet till premiumvaror.

Tillväxten sprider sig över hela marknaden

Till skillnad från tidigare kvartal, då tillväxten ofta koncentrerats till enskilda kanaler eller prisnivåer, visar septembersiffrorna en marknad som växer i bredd. I fysisk butik ökade klädförsäljningen 5,9 procent och skoförsäljningen 4,8 procent. Online var ökningen ännu starkare: klädhandeln steg 6,9 procent och skohandeln hela 10,9 procent. Fördelat på prissegment ökade lågprissegmentet med 7,3 procent, mellansegmentet med 5,0 procent och premiumsegmentet med 2,5 procent – en ordning som indikerar att prismedvetna konsumenter fortsatt driver volymerna, samtidigt som efterfrågan på dyrare varor inte kollapsat.

Tvåårsperspektivet bekräftar styrkan

Jämfört med september 2024 – innan den tunga lågkonjunkturen för sällanköpshandeln klingade av – var klädförsäljningen 13,5 procent högre och skoförsäljningen 10,5 procent högre. Det tvåårsperspektivet är relevant eftersom det rensar bort den statistiska effekten av ett extremt svagt 2025 och visar att återhämtningen nu är reell snarare än en ren baseffekt. För kedjor och fristående butiker som under 2024 och 2025 skalade ner lager och personal ger siffrorna ett kvitto på att efterfrågan faktiskt är tillbaka på bredden, inte bara i enstaka starka veckor kring kampanjer.

Vd varnar för nya kostnadschocker

Sofia Larsen, vd för Svensk Handel, beskriver septemberstarten som stark och säger sig hoppas att trenden håller i sig. Samtidigt varnar hon för att nya kostnadsökningar är på väg som kan pressa hushållens köpkraft och därmed bryta den positiva utvecklingen. Varningen kommer i ett läge där modehandeln redan navigerat flera år av höga energipriser, svag krona och tullosäkerhet, och den sätter fingret på den återkommande sårbarheten i svensk sällanköpshandel: varje återhämtning är beroende av hushållens marginaler, som kan krympa snabbt när nya kostnader – vare sig det handlar om boräntor, skatter eller importpriser – slår igenom.

Vad utvecklingen betyder för handeln

För klädkedjor och skoåterförsäljare är den breda tillväxten ett argument för att fortsätta investera i både butiksnät och e-handelskapacitet snarare än att välja mellan dem, givet att onlinetillväxten nu är störst i skosegmentet. Samtidigt talar Larsens varning för att hålla lagernivåer och kostnadsstruktur flexibla inför vintern, i stället för att extrapolera septembers styrka rakt in i 2027.

Källa: Svensk Handel, pressmeddelande via TT, 14 oktober 2026 (Stilindex september 2026).